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[凤凰网财经]林丹谢杏芳牵手王老吉,世界冠军跨界这回怎么玩?

发布日期:2019/12/6   浏览次数:9022

葫芦自古便是中华民族的吉祥物之一,寓意“福禄”、“护禄”,并且在中医药文化中占据重要一席之地,古时行医的人都会在门前悬挂一药葫芦,意思是悬壶以救治病人,这就是“悬壶济世”的由来。

在众多现代药企中,广药集团与“悬壶济世”的葫芦文化就有着不解之缘,旗下拥有中华老字号12家、百年老字号10家、国家级非物质文化遗产6件、驰名商标10件,是国内乃至全世界中医药文化传承最好的企业之一,“葫芦里装广药”已经成为最能体现广药中医药特色的理念,寓意着葫芦里面装的,正是广药集团旗下的中医药瑰宝产品。

而自12月3日起,广药葫芦里再添新成员,这次是羽坛世界冠军林丹谢杏芳夫妇。在2019年战略合作研讨会上,广药集团与林丹、谢杏芳正式成立合资公司,广州杜芬健康产业有限公司,并联合发布了首款新品刺柠吉气泡酒,双方正式宣告联手进军大健康产业。未来广药集团与林丹夫妇将通过杜芬国际的明星势力升级营销战略,依托广药集团旗下王老吉药业及三公仔品牌等强大的渠道资源能力、生产技术、营销管理等优势资源,携手进军大健康市场。

(林丹亮相与广药集团签约现场)

“林丹”妙药,将成为广药葫芦里的重要一员。

是何吸引了林丹谢杏芳与广药集团联手?

谢杏芳在谈及创办公司的初衷时表示,身为一个母亲,对孩子的用品、食品尤为关心,在为自己孩子选购放心产品之际,萌发了做一个专注孩童健康的事业,于是杜芬国际应运而生。据悉,杜芬国际在林丹、谢杏芳的强大影响力下,短短一年就成为母婴行业的强势黑马。

而作为广州人的谢杏芳与身为广州女婿的林丹,结缘广药集团是天时地利人和。广药集团是扎根于广州的全国医药龙头企业,“广药白云山爱心满人间”的广告语在广州地区家喻户晓,旗下老字号品牌陈李济、何济公、王老吉等均深入人心,且王老吉药业旗下的“三公仔”品牌早已经成为受消费者喜爱并认可的儿药品牌。

广药集团与林丹夫妇的合作可谓是一拍即合。双方将借助杜芬国际的明星势力升级营销战略,依托王老吉药业及三公仔品牌的销售渠道、生产技术、营销管理等优势资源,携手进军大健康市场,打造适应新消费时代的“林丹”妙药。

双方合作的首款新品“刺柠吉气泡酒”开了个好头,该产品是以贵州刺梨为原料的配制酒,将充分发挥维C含量高口感佳的优势,并以1.1%的低酒精含量,进军果味饮料界,为消费者的健康餐桌增添极佳的新选择。“冠军时刻,喝刺柠吉气泡酒”,可谓是这款产品最好的诠释。

据双方介绍,该款新品将借助杜芬国际雄厚的国际体育巨星背景,依托王老吉药业强大的渠道资源能力以及品牌营销布局优势,将常年“身在深山无人知”的刺梨打造成初具规模的产业,着力推进消费扶贫,打造贵州刺梨时尚生态产业。

广药打造刺柠吉:既是市场行为,更是“输血+造血”的消费扶贫

对于今年横空出世的刺柠吉,很多人对这款产品不了解,对刺梨更是知之甚少,其实这背后是一个以消费市场带动产业扶贫的典型案例。

扶贫在大多数人眼中是一门赔本生意,大多以捐款、慰问走个过场,但广药集团偏偏以扶贫一个小果子做出了一个产业。

时间回溯至2018年11月16日,广东省委书记李希、省长马兴瑞,在贵州调研产业的对口扶贫情况,当时黔南州当地干部提出,在贵州省有一种种植历史与使用均非常悠久的植物叫刺梨,但是经过了很多次的开发,一直起色不大,希望广东省进行帮扶。这一光荣任务交到广药集团手上。广药集团立刻动员起来,一个小时内,组建了调研团队,十个小时之内,次日凌晨6点已经出发到贵州的路上。广药调研组分别到黔南州和毕节进行调研,走访相关企业、种植基地,并与当地政府进行座谈,此后更是成立了三个领导组,多次前往贵州省进行调研。

经过调研发现,刺梨是一种非常有特点的蔷薇科植物,按照广药集团党委书记、董事长李楚源的总结为“三个有”:有气节、有颜值、有真材实料。刺梨有三王果的美誉,它是所有植物当中维C含量最高的水果之一,100g鲜果维C含量高达2700毫克,是柠檬的50倍,是苹果的100倍,当中维生素P和SP含量也非常丰富。

但调研同样也发现刺梨产业的问题,一是刺梨的知名度较低,很多人不知道刺梨是何物;二是刺梨外表是刺和皮,当中是有核,果肉纤维含量很高,且又涩又苦;三是贵州当地的刺梨产品开发程度较低,市场接受度不高;四是产业链的发展主要在种植环节,导致供大于求,终端到达比较困难。经过一个月的筹备,广药集团拿出了关于贵州刺梨市场生态产业的发展方案。

广药集团通过发挥科研优势,用98天高效研发出刺柠吉饮料、刺柠吉润喉糖以及刺梨龟苓膏等系列产品,并以王老吉品牌进行赋能,已相继在贵州、北京、广州等地举办上市发布并逐步推向全国市场,同时带动了贵州当地刺梨产业的发展。刺柠吉系列产品取得的政治、经济、社会以及创新效益,受到国务院扶贫办等领导及部门的高度肯定,以“输血+造血”打造出了一个消费扶贫的广药样本。

广药集团消费扶贫成果刺柠吉的经济效应和社会效应,不仅得到了政府领导及市场的认可,也成为吸引羽毛球世界冠军林丹、谢杏芳加盟的重要因素。

以粤港澳大湾区为中心,广药将大健康推向国际

当前,粤港澳大湾区建设正如火如荼地开展,粤港澳三地在医疗健康领域的产值规模、品牌积淀、高等教育集群、投融资环境、科技创新平台等方面都具有明显的优势,且三地同根同源同声同气,医疗健康产业发展潜力十分巨大。

广药集团作为粤港澳大湾区的医药领军企业及“中国制药工业百强榜”第一名正积极布局湾区健康产业,争当粤港澳大湾区建设的排头兵。本次广药集团战略合作研讨会旨在携手业界加快打通大湾区产业链通道,形成横跨三地、优势互补、互惠互利的优势产业集群,打造粤港澳大湾区健康共同体。

据透露,广药集团国际业务总部项目已确定落户澳门,定位为国际化产业投资与市场布局,支持澳门(与横琴)医药产业发展,打造引领粤港澳、辐射东南亚和葡语系国家、具有全球影响力和国际竞争力的医药产业新的增长极。

据悉,对于在澳门建设国际业务总部,广药集团制定了“1246总体思路”。遵循1个使命:通过助力澳门(与横琴)医药产业创新发展,支持澳门经济适度多元化发展;聚焦2个目标:助力澳门建设一流医药国际化产业基地,带头引领打造澳门(与横琴)千亿级医药产业规模;立足4个着力点:从品牌、科技、文化、体验四方面着力,让澳门(与横琴)因中医药创新及流通而享誉全球;实施6大举措:产品、经营、政策、路径、产业链、主体等多层面发力。

今年1-9月,广药集团实现工商销售收入1002.03亿元,同比增长16.86%;实现利润总额46.02亿元,同比增长23.22%,未来目标是打造具有产业特色、文化鲜明的世界一流企业,进入世界500强,将广药葫芦和中医药为中心的大健康事业推向全球。

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